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打響第一炮--談開業(yè)典禮策劃
作者:佚名 時間:2003-2-26 字體:[大] [中] [小]
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致辭、剪彩、開香賓,鑼鼓、彩旗、氫氣球……幾乎所有的開業(yè)典禮,都是同樣的形式,一樣的格調(diào)。能夠比較的大概就是誰財大氣粗,誰背景深厚了。
事實上,開業(yè)典禮昭示一個經(jīng)濟實體成立,在展露喜慶、歡騰的同時,也是企業(yè)展示企業(yè)形象,對外加強公關(guān)宣傳、對內(nèi)提高企業(yè)凝聚力的好機會。
筆者近期策劃了幾個企業(yè)的開業(yè)典禮案,就其中幾點談?wù)勯_業(yè)典禮作為形象廣告這樣的載體應(yīng)該承載的內(nèi)容。
展示企業(yè)形象
一家委托進行開業(yè)典禮策劃的單位是從事化工原料加工及貴金屬提煉的企業(yè),當(dāng)初在市東南開發(fā)區(qū)內(nèi)建
了解公司高層的想法后,筆者進行了以下事件的策劃:
一、所有活動現(xiàn)場的布置材料及活動用品采用環(huán)保材料,活動主色調(diào)采用象征自然、環(huán)保的綠色和藍(lán)色。例如嘉賓飲水用的紙杯、宣傳手冊、馬甲袋等全部采用可降解材料。
二、活動過程中邀請嘉賓親自到工廠現(xiàn)場操作公司防護設(shè)備,體驗公司嚴(yán)密的安全設(shè)施和先進的管理理念。
三、活動過后公司與嘉賓一起在工廠四周植樹,并向當(dāng)?shù)丨h(huán)境監(jiān)察部門捐贈若干元人民幣作為城市環(huán)境治理經(jīng)費。
通過這些小細(xì)節(jié)和事件,來賓深切感受到了公司的環(huán)保手段和環(huán)保意識,媒體記者亦對此進行了深度報道,引起了市民的強烈興趣一致好評。
展現(xiàn)文化底蘊
受人尊敬的人是有深厚文化素養(yǎng)的人,受人尊敬的公司同樣是有濃厚文化底蘊的企業(yè)。在開業(yè)典禮中展現(xiàn)公司獨特的文化背景,能讓更多的人在看熱鬧的同時,留下更多的領(lǐng)悟和思考。
一家位于江南名城蘇州的老字號飯店,始建于清朝年間,十幾年前因種種原因停業(yè)。最近恢復(fù)老字號后,重新開業(yè)。為了體現(xiàn)飯店悠久的歷史,我們將現(xiàn)代禮儀樂隊替代為蘇州評彈表演,其中更以帶有濃郁老蘇州特色的元素如絲綢、雙面繡、旗袍等宣染現(xiàn)場氣氛,給所有來賓帶來驚喜,獲得了開業(yè)當(dāng)天的滿堂紅。
重視您的員工
開業(yè)典禮熱鬧紅火,在努力吸引嘉賓、客戶眼球時,很少有企業(yè)考慮到即將與企業(yè)并肩作戰(zhàn)的員工。開業(yè)典禮當(dāng)天,給員工寫一封感謝信、送一句問候語,往往能暖了他們的心。接下來的日子里,他們也許就會因這一片紙、一句話而工作更加努力!
總之,開業(yè)典禮要做的往往不限于喜慶、歡樂,考慮典禮以外的東西,將開業(yè)典禮納入企業(yè)形象宣傳、營銷管理的全局進行思考,開業(yè)典禮必能為企業(yè)的順利發(fā)展吹響第一聲號角!
歡迎與作者探討您的觀點和看法,電子郵件:chinajay317@yahoo.com.cn